Jak Google wybiera firmy do wyników lokalnych
Google opisuje trzy główne czynniki rankingu lokalnego: trafność (czy profil pasuje do zapytania), odległość (jak daleko jest firma od szukającego lub wskazanej lokalizacji) i znaczenie (jak dobrze firma jest znana, także na podstawie opinii, linków i obecności w sieci).
Na odległość nie masz wpływu. Na trafność i znaczenie masz wpływ ogromny, a strona internetowa jest ich centrum.
Profil Firmy w Google: fundament
Profil Firmy (dawniej Google Moja Firma) to wizytówka, która pojawia się w Mapach i w pakiecie lokalnym nad wynikami. Najczęstsze zaniedbania:
- Zbyt ogólna kategoria główna. „Firma” zamiast „Projektant stron internetowych” albo „Fizjoterapeuta”. Kategoria główna ma duży wpływ na to, przy jakich zapytaniach się pojawisz.
- Pusta lista usług. Dodaj każdą usługę osobno, z krótkim opisem i ceną, jeśli możesz.
- Brak zdjęć. Prawdziwe zdjęcia miejsca, zespołu i efektów pracy budują zaufanie lepiej niż grafiki.
- Opinie bez odpowiedzi. Odpowiadaj na każdą, także negatywną, rzeczowo i bez emocji.
Spójne dane NAP
NAP to skrót od Name, Address, Phone: nazwa, adres i telefon. Te same dane, zapisane dokładnie tak samo, powinny występować na stronie, w Profilu Firmy, w mediach społecznościowych i w katalogach firm.
„ul. Lipowa 5” w jednym miejscu i „Lipowa 5/2” w drugim to drobiazg dla człowieka, ale dla algorytmu sygnał niepewności: czy to na pewno ta sama firma? Ustal jedną wersję i trzymaj się jej wszędzie.
Podstrony lokalne bez spamowania
Jeśli obsługujesz kilka miast, kusi stworzenie dziesięciu podstron w stylu „Strony internetowe Lublin”, „Strony internetowe Chełm”, różniących się tylko nazwą miasta. Google w swoich zasadach dotyczących spamu nazywa je stronami przejściowymi (doorway pages) i może obniżyć za nie widoczność całej witryny.
Podstrona lokalna ma sens, gdy wnosi coś lokalnego: realizacje z danego miasta, opinie tamtejszych klientów, informację o dojeździe albo lokalne uwarunkowania. Jeśli nie masz takich treści, lepsza jest jedna mocna strona usługi z listą obsługiwanych obszarów.
Dane strukturalne LocalBusiness
Dane strukturalne w formacie JSON-LD opisują firmę w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek. Umieszcza się je w sekcji <head> strony. Poniżej przykład dla fikcyjnej pracowni stolarskiej:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Pracownia Stolarska Dąb",
"url": "https://example.pl/",
"telephone": "+48 600 000 000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ul. Przykładowa 12",
"postalCode": "20-001",
"addressLocality": "Lublin",
"addressCountry": "PL"
},
"geo": { "@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 51.2465, "longitude": 22.5684 },
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday",
"Thursday","Friday"],
"opens": "08:00", "closes": "16:00"
}],
"areaServed": "województwo lubelskie",
"priceRange": "$$"
}
</script>Kilka zasad: wybierz możliwie precyzyjny typ (np. Dentist, LegalService, ProfessionalService), a nie ogólne Organization. Dane muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie i w Profilu Firmy. Nie dodawaj ocen gwiazdkowych we własnych danych o firmie, bo Google nie pokazuje gwiazdek dla opinii, które firma publikuje sama o sobie.
Ta strona też to robi: każda podstrona tego serwisu ma dane strukturalne JSON-LD opisujące witrynę, autora, artykuły i ścieżkę okruszków.
Jak sprawdzić, czy wszystko działa
- Test wyników z elementami rozszerzonymi od Google pokazuje, czy dane są poprawne i które funkcje wyników mogą się pojawić.
- Walidator schema.org (validator.schema.org) sprawdza składnię wszystkich typów, także tych, których Google nie wyświetla.
- Google Search Console w sekcji ulepszeń informuje o błędach na całej witrynie, nie tylko na jednej podstronie.
Lista kontrolna
- Profil Firmy ma precyzyjną kategorię główną, listę usług i aktualne zdjęcia.
- Nazwa, adres i telefon są identyczne na stronie, w Profilu i w mediach społecznościowych.
- Strona ma podstronę kontaktu z adresem, mapą dojazdu lub opisem obszaru działania.
- Kod JSON-LD opisuje firmę precyzyjnym typem i przechodzi test bez błędów.
- Podstrony lokalne zawierają lokalne treści, a nie tylko podmienioną nazwę miasta.
Wdrożenie tych punktów zajmuje zwykle jeden dzień roboczy, a efekty widać w ciągu kilku tygodni. Jeśli chcesz, żebym zrobił to za Ciebie, odezwij się.